Documento inicial
Informe — Mayo 2026
Auditoría SEO
Navarro y Navarro
Diagnóstico de caída orgánica — Plan de recuperación
40+
Trayectoria
Bufete fundado en 1979, más de 40 años de historia. Sede principal en Madrid, presencia nacional.
WP
Stack tecnológico
WordPress + Yoast SEO. Sitemap en sitemap_index.xml con 5 sub-sitemaps. Más de 300 artículos · 24 páginas estáticas.
5x
Presencia geográfica
Operan en 5 ciudades: Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Mallorca. Captación: SEO · PR · notarios · administradores de fincas.
★
Posicionamiento diferencial
"Cazadores de herencias" / "detectives de herencias" — marca con alta notoriedad mediática
21
Agencia digital
Trabajan con GEOTELECOM desde 2021. Redes activas: YouTube · LinkedIn · TikTok · Instagram · Facebook.
Apariciones mediáticas recientes
El PaísFeb 2025
El MundoMar 2026
ABC / ABC MadridMar–Abr 2026
IdealistaMay 2026
COPE2025–2026
Lectura
Cobertura editorial premium sostenida. PR activa genera backlinks de El País, El Mundo y COPE de alto valor SEO.
−88%
Visitas mensuales
(global)
(global)
41.000 → 4.800 / mes
−90%
Keywords en 1ª página
1.850 → 180
−89%
Visitas en España
18.500 → 2.067 / mes
−93%
Keywords 1ª pág.
España
España
1.100 → 73
Fuente: Google Search Console · Info preliminar mayo 2026
navarroynavarro.es
Caído −88%
coutot-roehrig.es
legadia.es
genuslegal.es
hereus.es
!
El tráfico no se fue a la competencia. Desapareció del nicho.
La recuperación es viable.
Ago '24
Máximo histórico ES
Pico en España. 1.100 keywords · 18.500 visitas/mes (España).
Feb '25
Máximo global
1.850 keywords en 1ª página (global).
Sep '25
Máximo visitas
41.000 visitas / mes a nivel global. Pico de captación orgánica.
Dic '25
⚠ Evento crítico
Cambio masivo de URLs. Migración sin redirecciones correctas.
Páginas con 404 y errores de redirección detectados en Search Console.
Abr–May '26
Riesgo adicional
110 artículos de IA publicados en 4 días sobre un sitio YMYL ya debilitado.
Abr '26
Situación actual
4.800 visitas · 180 keywords en 1ª página. Mínimo en 18 meses.
01
Hipótesis · 01
Migración de URLs de diciembre 2025
Cambio masivo de URLs sin redirecciones 301 correctas. Todo el historial, link equity y señales acumuladas se perdieron de golpe. Los errores 404 detectados en Search Console lo confirman.
02
Hipótesis · 02
Backlinks artificiales / perfil tóxico
Presencia de seo-cartel-3w.xyz y dominios spam. unabogado.es con 708 páginas. Cluster de PBNs (.me/.org). Google pierde confianza algorítmica en el dominio.
03
Hipótesis · 03
Core Updates de Google — sector YMYL
El sector jurídico/herencias es YMYL. Google aplica E-E-A-T muy estrictos. Las actualizaciones 2024–2025 penalizan contenido sin señales claras de autoría experta y sitios con backlinks artificiales.
04
Hipótesis · 04
Negative SEO — ataque competidor
seo-cartel-3w.xyz podría ser un ataque externo de un competidor. Menos probable dado que los competidores tienen tráfico marginal, pero no se puede descartar. Requiere monitorización.
13%
12 dominios
Alta autoridad editorial
Alta autoridad editorial
9%
8 dominios
Directorios jurídicos
Directorios jurídicos
53%
49 dominios
Neutros / sin valor
Neutros / sin valor
19%
18 dominios
Sospechosos / spam
Sospechosos / spam
6%
6 dominios
Redes sociales
Redes sociales
✓ Activos de alto valor
elpais.com
elmundo.es
elconfidencial.com ×3
uva.es .edu
lawandtrends.com ×3
eleconomista.es
europapress.es
cope.es
Backlinks editoriales extraordinarios. Resultado de una estrategia PR bien ejecutada.
✕ Señales tóxicas detectadas
unabogado.es → 708 páginas de enlace · ≈ 87% del perfil
seo-cartel-3w.xyz
janorn.ru · orthomoniki.ru
yamzoo.ru · yandex.*/.*
PBN detectada: inspiranet.me · metadigital.me · mentepositiva.me · visionplena.net · metaplena.org · hazlibre.org
vendoinmueble.com ×67 páginas
Linkbuilding agresivo histórico. Cluster .me/.org = patrón PBN típico.
→ Acción inmediata
Crear y subir archivo disavow a Search Console con todos los dominios spam identificados.
robots.txt — OK
Generado por Yoast SEO. Bloquea correctamente
/wp-admin/. Sitemap correctamente declarado.crawl-delay: 10s — PROBLEMA
Googlebot ignora el crawl-delay, pero ralentiza otros crawlers secundarios (Bing, herramientas de auditoría). Recomendado: eliminar o reducir a 1s.
Riesgo de contenido delgado
Las páginas de autor y categoría de WordPress pueden generar thin content y diluir el presupuesto de indexación.
Estructura sitemap_index.xml → 5 sub-sitemaps
| Sub-sitemap | URLs | Observación |
|---|---|---|
| post-sitemap.xml | ~300 | Artículos de blog |
| page-sitemap.xml | 24 | Páginas estáticas |
| author-sitemap.xml | — | ⚠ Riesgo thin content |
| category-sitemap.xml | — | ⚠ Riesgo thin content |
| team-sitemap.xml | — | ✓ Señal E-E-A-T |
Title Tags — ejemplos auditados
| Página | Chars | Estado |
|---|---|---|
| Home · navarroynavarro.es | 62 | OK |
| Pisos sin herederos Madrid | 87 | LARGO |
| Denunciar herencia al Estado | 127 | MUY LARGO |
Meta descriptions — AUSENTES en todas las páginas
Google genera snippets automáticos. Pérdida total de control del CTR en SERPs. Quick win inmediato con Yoast: implementar en páginas de servicio clave.
Estructura H1/H2 — Home
H1
"Abogados expertos en búsqueda de herederos y genealogía sucesoria" ✓ Único
H2
"Más de 40 años..." · "Despacho líder..." · "Especialistas en sucesiones..." · "Búsqueda de Herederos" · "Comunidad de propietarios" · "Nuestros éxitos" · "Conoce a nuestro equipo" · "Noticias..." · "PREGUNTAS FRECUENTES..."
9 H2s en home — estructura correcta en cantidad, pero algunos genéricos ("Nuestros éxitos", "Conoce a nuestro equipo") no aportan señal semántica. Optimizar con keywords de intención.
1 H1 correcto. FAQs ya presentes en la web — base lista para implementar FAQ schema con impacto SERP inmediato.
Árbol de URLs — servicio local
navarroynavarro.es/
└── busqueda-de-herederos/
├── bilbao/ ✓
├── valencia/ ✓
├── mallorca/ ✓
└── pisos-sin-herederos-madrid/ ⚠
[Sevilla, Zaragoza — sin página]
INCONSISTENCIA CRÍTICA
Madrid está en
.../pisos-sin-herederos-madrid/ en lugar de .../madrid/. Rompe el patrón y dificulta el SEO local sistematizado.SIN ENLAZADO INTERNO ESTRUCTURADO
No hay arquitectura hub-and-spoke. El link juice generado por los +300 artículos del blog no fluye hacia las páginas de servicio y localización principales. Oportunidad de mejora inmediata.
PÁGINAS ESTÁTICAS — ÚLTIMA MODIFICACIÓN
| /mallorca/ | 2023-03-08 ⚠ |
| /bilbao/ | 2023-03-08 ⚠ |
| /valencia/ | 2023-03-29 |
| /tarifas/ | 2024-08-28 |
| /busqueda-de-herederos/ | 2026-05-18 ✓ |
| /contacto/ | 2026-05-18 ✓ |
Google Business Profile
No verificado — pérdida de visibilidad en búsquedas locales y Google Maps. Recomendado verificar urgentemente para cada ciudad operativa.
Acción recomendada
NAP — CONSISTENTE ✓
Nombre, dirección y teléfono consistentes en todas las plataformas analizadas.
SIN SCHEMA LocalBusiness
Ausencia de marcado estructurado LocalBusiness, LegalService y Review/AggregateRating en todas las páginas.
Cobertura de keywords locales
| Ciudad | Página dedicada | Estado |
|---|---|---|
| Madrid | pisos-sin-herederos-madrid/ | URL inconsistente |
| Bilbao | busqueda-de-herederos/bilbao/ | Desactualizada 2023 |
| Valencia | busqueda-de-herederos/valencia/ | Desactualizada 2023 |
| Mallorca | busqueda-de-herederos/mallorca/ | Desactualizada 2023 |
| Sevilla | — sin página — | GAP |
| Zaragoza | — sin página — | GAP |
Keywords transaccionales — cobertura actual
Long-tail de alto valor en blog
"qué hacer si heredero está en paradero desconocido"
"se pueden heredar las deudas del fallecido"
"cómo renunciar a una herencia paso a paso"
"fiscalidad sucesión intestada entre tíos y primos"
"heredar inmueble ocupado" · "herencias yacentes Madrid"
Oportunidad: artículo existente sobre "cazaherederos" pero sin landing page dedicada. Alta intención comercial sin capturar.
✕
Meta descriptions ausentes
No se detectaron en ninguna de las páginas analizadas. Google genera snippets automáticos, perdiendo control del CTR.
ImpactoALTO
✕
Sin schema markup
No hay LegalService, FAQ, Person ni LocalBusiness. Pierde rich snippets, estrellas y Knowledge Panel.
ImpactoALTO
!
Title tags demasiado largos
Hasta 127 caracteres en páginas clave. Se truncan en las SERPs.
ImpactoMEDIO
!
Páginas de ciudad desactualizadas
Bilbao, Valencia y Mallorca sin tocar desde 2023. Mal rendimiento en SEO local.
ImpactoMEDIO
!
110 artículos de IA en 4 días
28 abril: 70 artículos. 1 mayo: 40 artículos. Riesgo de penalización en sitio YMYL ya debilitado.
ImpactoALTO
!
Sin enlazado interno estructurado
No hay arquitectura hub-and-spoke. El link juice del blog no fluye hacia las páginas de servicio.
ImpactoMEDIO
✓
Backlinks editoriales premium
El País, El Mundo, ABC, Idealista en 2025–2026.
✓
Posicionamiento de marca diferencial
"Cazadores / detectives de herencias" con alta notoriedad mediática.
✓
40+ años de experiencia
Señal de autoridad real y E-E-A-T genuino.
✓
URLs limpias y descriptivas
Buena arquitectura base sobre la que reconstruir.
✓
Contenido extenso en servicio
2.800–3.200 palabras en páginas clave.
✓
FAQs ya presentes
Base lista para implementar FAQ schema con impacto inmediato.
✓
Presencia activa en redes y YouTube
Canal activo con distintos formatos de vídeo.
✓
Keywords de nicho bien elegidas
Alta intención de conversión, baja competencia.
✓
Estrategia PR activa y sostenida
5 apariciones en medios nacionales de primer nivel en 2025–2026.
01
URG
Auditar todos los 404s y errores de redirección de Search Console (datos disponibles).
CRÍTICO
02
URG
Mapear URLs migradas en diciembre: antiguas → nuevas → estado actual.
CRÍTICO
03
URG
Configurar redirecciones 301 correctas para todas las URLs que las necesiten.
CRÍTICO
04
URG
Investigar unabogado.es: qué tipo de enlaces son, con qué anchor texts.
CRÍTICO
05
URG
Solicitar acceso completo a Search Console (histórico 16 meses).
CRÍTICO
06
ALT
Crear archivo disavow con todos los dominios spam identificados y subirlo a GSC.
ALTA
01
ALT
Hablar con GEOTELECOM: qué hicieron en diciembre, si gestionaron link building, estado del contrato.
ALTA
02
ALT
Auditar los 110 artículos de IA: clasificar entre OK / mejorar / noindex / borrar.
ALTA
03
ALT
Implementar meta descriptions en todas las páginas. Quick win — 1-2 h con Yoast.
QUICK WIN
04
ALT
Implementar FAQ schema en páginas que ya tienen FAQs. Impacto SERP inmediato.
QUICK WIN
05
ALT
Acortar title tags a máx. 60 caracteres en páginas de servicio clave.
ALTA
01
MED
Implementar schema LegalService + Person + LocalBusiness en páginas principales.
MEDIO PLAZO
02
MED
Actualizar páginas de ciudad desactualizadas (Bilbao, Valencia, Mallorca) y crear las de Sevilla y Zaragoza.
MEDIO PLAZO
03
MED
Verificar y optimizar Google Business Profile para las ciudades donde operan.
MEDIO PLAZO
04
MED
Crear arquitectura hub-and-spoke para el blog (pillar pages + clusters). Crear landing para "cazaherederos" y "genealogista herencias".
MEDIO PLAZO
05
MED
Explorar expansión internacional — francés y alemán (herederos de bienes en España). Sin competencia SEO en esos mercados.
MEDIO PLAZO
06
MED
Ampliar sección de casos de éxito con storytelling detallado. Solo 2 casos publicados actualmente en /blog/casos-exito/.
MEDIO PLAZO
Migración de diciembreCrítico
- ¿Qué URLs cambiaron exactamente? ¿Hay un mapa de URL antigua → nueva?
- ¿Se configuraron redirecciones 301? ¿Dónde y cómo?
- ¿Quién ejecutó el cambio? ¿GEOTELECOM u otro?
- ¿Por qué se hizo ese cambio?
Backlinks y agenciaAlto
- ¿Han contratado servicios de link building? ¿Cuándo y con quién?
- ¿Tienen archivo disavow activo en Search Console?
- ¿Han recibido alguna notificación de acción manual en GSC?
- ¿Cuál es el estado actual del contrato con GEOTELECOM?
- ¿Quién decidió publicar los 110 artículos de IA en abril-mayo?
Métricas de negocioContexto
- ¿Han notado caída en leads / consultas en los últimos 6 meses?
- ¿El tráfico de pago (Google Ads) también ha caído o se mantiene?
- ¿Tienen registro de conversiones antes y después de la caída?
EU
Expansión internacional
Francia y Alemania tienen comunidades con bienes en España. El socio Guillermo ya trabaja keywords en FR y DE. Mercado sin competencia SEO relevante.
FR · DE · Long-term
GEO
Generative Engine Optimization
Con AI Overviews de Google, posicionarse en respuestas generativas. Requiere contenido factual estructurado y autores expertos con schema Person.
AI Overviews · E-E-A-T · GEO
📖
Storytelling de casos
Solo 2 casos en /blog/casos-exito/. El formato "detectives de herencias" tiene alto potencial viral y de backlinks espontáneos.
Content · PR-bait · Backlinks
★
Reviews y newsletter
Sin testimonios ni reseñas visibles. Newsletter y lead magnet con guía PDF de herencias para captación orgánica de leads.
Trust · Conversión · Lead magnet
∑
Calculadora de sucesiones
Herramienta interactiva por CCAA. Alto engagement, posibles backlinks y tráfico long-tail constante.
Tool · Linkable asset
HUB
Arquitectura hub-and-spoke
Pillar pages para cada especialidad con clusters de artículos enlazando. Maximiza el link juice de los +300 artículos existentes.
Blog · SEO estructural
KWD
Keywords sin landing
Crear landings dedicadas para "cazaherederos", "genealogista herencias", "herencias yacentes Madrid" y "tramitar herencia sin testamento".
Conversión · Tráfico orgánico
Fase 1 — ContenciónSemanas 1–2
- Acceso a Google Search Console completo (16 meses histórico).
- Auditoría técnica 404s + mapa de redirecciones.
- Disavow file — dominios spam identificados.
- Meta descriptions en Yoast — páginas de servicio.
Fase 2 — EstabilizaciónSemanas 2–4
- Auditoría de los 110 artículos de IA publicados en abril-mayo.
- FAQ schema + LegalService schema en páginas principales.
- Title tags corregidos (máx. 60 chars).
- Verificación Google Business Profile por ciudad.
Fase 3 — ConstrucciónMeses 1–3
- Arquitectura hub-and-spoke para el blog.
- Actualización páginas ciudad + crear Sevilla y Zaragoza.
- Landings para keywords sin cobertura ("cazaherederos", etc.).
- Estrategia internacional FR/DE y casos de éxito storytelling.
21 / 21 · Cierre
La recuperación es alcanzable.
Con las correcciones adecuadas, la recuperación del tráfico es alcanzable.
Diagnóstico
Migración de URLs + backlinks tóxicos + YMYL. 4 hipótesis causales identificadas.
Prioridad
Auditar 404s · disavow · meta descriptions · schema markup.
Horizonte
Recuperación posible en 3–6 meses con ejecución correcta.